A Paladin, marca da Casa Mendes Gonçalves, com sede na Golegã, acaba de lançar o Super Ketchup, uma nova referência que junta proteína e fibra, não contém açúcares adicionados e chega ao mercado numa embalagem flexível do tipo doypack, apresentada pela empresa como pioneira na categoria de molhos em Portugal.
O lançamento surge na sequência da gama Super Molhos, através da qual a marca tem procurado aproximar os molhos de propostas mais equilibradas e alinhadas com novos hábitos de consumo, mantendo o sabor como um dos principais elementos de ligação ao consumidor.
Com o novo produto, a Paladin leva essa estratégia a um dos molhos mais consumidos e reconhecidos, acrescentando ao ketchup tradicional uma dimensão funcional, com proteína e fibra, sem obrigar a alterações significativas nos hábitos de consumo.
A diferenciação passa também pela embalagem. O Super Ketchup é apresentado num formato doypack, uma embalagem flexível, leve e pensada para facilitar o transporte, a utilização e o aproveitamento do produto até ao fim.
Segundo a empresa, este tipo de embalagem permite ainda uma melhor otimização do espaço durante o transporte e armazenamento, ao mesmo tempo que procura reduzir o desperdício de produto.
“O ketchup clássico mantém naturalmente o seu espaço, para quem procura a receita tradicional e o sabor familiar de sempre. O que estamos a fazer agora é acrescentar uma nova possibilidade à categoria”, afirma Adriana Simões, diretora de Marketing da Casa Mendes Gonçalves.
A responsável acrescenta que a nova proposta pretende “reinventar este clássico com proteína, fibra, sem açúcares adicionados e num formato mais prático e conveniente”, sem abdicar do “prazer e da espontaneidade” associados aos molhos.
“Porque até o ketchup pode sair do seu ‘molho de conforto’”, refere Adriana Simões.
O novo Super Ketchup é produzido com tomate 100% português e procura reforçar a estratégia de inovação funcional que a Paladin iniciou com a gama Super Molhos.
“Este lançamento reforça o caminho que iniciámos com os Super Molhos, explorar novas formas de tornar os molhos mais relevantes, mais atuais e mais alinhados com aquilo que os consumidores procuram hoje”, salienta a diretora de Marketing.
Adriana Simões explica que a ideia passou por “pegar num clássico muito reconhecido pelos consumidores e acrescentar-lhe uma nova dimensão, com proteína, fibra e sem açúcares adicionados, mantendo aquilo que continua a ser essencial num ketchup: o sabor”.
O Super Ketchup chega ao mercado num formato de 180 gramas, com um preço de venda ao público recomendado de 1,69 euros.
Numa primeira fase, o produto estará disponível em 41 hipermercados Continente de norte a sul do país e também em espaços Continente Food Lab presentes em algumas dessas lojas.